Cierta gente y ciertas organizaciones funcionan mejor cuando todos los límites y todos los roles están claramente definidos.

Aman la “job description” o descripción de la tarea y quieren ordenadas estructuras de reporte. Para esa gente, vivir en ambigüedad, con objetivos poco claros en un ambiente permanentemente cambiantes es vivir en el infierno. Despertar a diario para descubrir competidores nuevos, nuevas leyes, nuevas tecnologías y terminologías es tentarlos a volver a la cama nuevamente.

Pero, como todos sabemos, la vida no es así. Especialmente no en la era digital y de los nuevos medios. Y en ese mundo confuso, el marketing virtual se está convirtiendo en marketing en la vida real, o marketing IRL.
En primer lugar, la mente humana tenía necesidad de convertir en categoría lo “digital”, reconociendo sus diferencias. Durante varios años, el marketing digital fue considerado un capítulo señarado del marketing tradicional. Sin embargo, cada vez más a medida que avanzamos, será virtualmente imposible distinguir un territorio del otro: o sea que el marketing digital (o marketing virtual) se convertirá en equivalente de marketing IRL.

El marketing móvil, entre lo real y lo virtual

En la era digital y de los nuevos medios lo que comienza siendo un encuentro virtual se transforma luego en un encuentro en la vida real. Tomemos por caso el de conocer gente. Se dice en uno de cada seis casamientos en Estados Unidos comenzó como una cita online. A veces tenemos dificultad en recortar si a una persona la encontramos en Facebook, en un cóctel de la empresa, en Linkedin o en una cena de amigos comunes.

En este ambiente, el marketing se encuentra en una encrucijada. Los marketineros digitales van a tener que acostumbrarse a esta difusa demarcación entre los virtual y lo real. El gran motivo es “lo móvil”. Estaremos siempre conectados a donde sea que vayamos, y en el camino también. Todas las cosas, en última instancia, estarán conectadas. Un email, un sms, un mensaje en Facebook o una llamada por Skype, todo ocurrirá a través de la misma terminal en el teléfono inteligente; de ahí la necesidad de obtener el programa en m- marketing o marketing móvil. En última instancia, todo será virtualmente real y realmente virtual. Los que lo entiendan y estén cómodos viviendo en esos borrosos confines estarán en condiciones de crear marcas fuertes y marketing vibrante.  Fuente: Mercado

Como podemos observar, la mayoría de los encuestados (61%) acceden a Internet para realizar una búsqueda del producto mientras que una cuarta parte se dedica a escanear los códigos de barras con el fin de encontrar más información y un 18% escanea los códigos QR. Pero aquí también tienen cabida las actividades sociales, tanto es así que un 11% manda mensajes de texto y un 8% una foto a su familia o amigos. Un 11% llama a un amigo o familiar.

El precio del producto es principalmente lo que se comprueba en el teléfono móvil y el factor que más influye en la compra, como afirman un 82% de los encuestados. Seguido tenemos la lectura de opiniones y críticas, con más de la mitad y con un 45% la comparación de características. Por último, con un 38%, se comprueba la disponibilidad del producto.

En cuanto a dónde compran preferentemente estos consumidores, ClickIO afirma que un 36% de ellos lo hacen en Best Buy, un 30% en Walmart y un 29% en Target, todos ellos grandes almacenes muy populares allí. Una de las búsquedas más populares en Internet consiste en acceder a la tienda online del establecimiento para comprobar la información.

Pero no se trata sólo de donde van a ver los productos sino también de donde los compran finalmente. Lo cierto es que Best Buy sigue siendo el que más compras consigue, un 35% en la tienda y un 14% online mientras que el 21% acaba comprando el producto en Amazon. En Target compra en la tienda un 29%, en la tienda online un 8% y en Amazon un 21% de nuevo mientras que en Walmart compran un 26% en la tienda, un 10% en la Web y un 24% en Amazon.

Por otra parte, parece que las compras también tienen sus diferencias de género. Mientras en Best Buy la mayoría de los compradores son hombres (56% a 44%) en Walmart y Target pasa todo lo contrario, con un 62% de mujeres frente a un 32% de hombres en Walmart y un 54% de mujeres frente a un 46% de hombres en Target. (Fuente: puromarketing.com)

En cambio las previsiones para los medios tradicionales no son tan halagüeñas. El conjunto del mercado podría volver a caer este año, en este caso un 2,7%. La inversión publicitaria a nivel mundial crecerá este año un 4,8%, según la previsión de ZenithOptimedia.

Pese a que el consumo de televisión sigue creciendo y bate récords un año tras otro, la inversión en el medio puede caer este año más que la media del mercado.

Las Redes Sociales alcanzarían este año los 35,4 millones de euros, un 2% por encima de la previsión obtenida en enero.

La inversión en Vídeo en Internet se situará este año en los 28,6 millones de euros, un 4% más que la previsión realizada en enero, pero supone un 12% más que la cifra estimada como cierre de 2011.

La Publicidad Exterior Digital (“Digital signage”) alcanzará este año los 11,9 millones de euros, un 7% por encima de la previsión anterior, lo que supone un 13% de incremento sobre la cifra estimada para 2011.

Los panelistas de Vigía estiman que el final de la crisis publicitaria puede llegar a mediados de junio de 2013, un mes más tarde que la fecha estimada hace dos meses. (Fuente: periodicopublicidad.com)

Facebook tiene sus propios lineamientos y reglas sobre lo que se puede y NO se puede hacer en los fan pages. El no acatarse a estas reglas, puede ocasionar que tu página sea vetada de Facebook.

Las reglas no son muy complicadas ni muy difíciles de seguir (muchas veces es sólo sentido común), pero despiertan la curiosidad y el interés en saber que es lo que está permitido hacer. El ser vetado puede convertirse en una inconveniente bien grande (si eres una marca o una agencia que la maneja) y hasta puede complicar el poder levantar ese veto.

Las alertas no son exclusivas de Facebook y existen varias maneras de que esas alertas se activen:

Los algoritmos de Facebook reconocen que no se están siguiendo los lineamientos.

Miembros de tu misma base de fans alertan el exceso.

Tu propia página personal.

Otras páginas de las cuáles eres fan.

Miembros de otros fan pages a los cuáles te has unido.

Algunas de las cosas que tienen que evitar hacer para no ser vetado de Facebook son:

En los Fan Pages

1.- No tentarse a enviar demasiadas comunicaciones innecesarias. Este caso particular no te va a vetar Facebook sino tu propia comunidad.

2.- Postear exceso de vínculos alerta a Facebook. La razón es primordialmente para evitar que las marcas bombardeen de ofertas promocionales a los fans.

3.- Postear repetidas veces el mismo vínculo. Le indica al algoritmo que eres un spammer.

4.- Envíos excesivos de invitaciones a amigos a unirse al fan page.

5.- Copiar y pegar la misma información en varios muros de los amigos.

6.- Utilizar un seudónimo para crear un perfil que permita crear varios fan pages. Los fan pages tienen que ser creados desde perfiles individuales y reales.

7.- Nombres generalizados de productos en los fan pages. Los fan pages deben ser nombres específicos, reales y verificables, no puede ser Chocolate.

Usando Facebook como tu Fan Page

Postear vínculos en todos los fan pages cuando eres el perfil de tu fan page, no sólo te vetará de Facebook sino probablemente se forme un grupo de: odio tu marca

Exceso de uso de Facebook cuando se utiliza el perfil del Fan Page.

Emplear la táctica de “comentar” en otros fan pages información que sea irrelevante y además con un sentido netamente comercial, probablemente se forme otro grupo de: odio a tu marca.

Cuando se hacen promociones, sorteos, rifas

Promociones que motiven a los participantes a tomar algún tipo de acción dentro de Facebook, por ejemplo:

8.- Haz click para unirte y puedes ganar…

9.- Etiqueta, comenta, haz like, sube foto, menciona, invita a, para ganar…

10.- El fan número X gana…

11.- Las promociones tienen que especificar que Facebook no es responsable de logística, entregables, el contenido, etc.

12.- Utilizar Facebook como un mecanismo de votaación

13.- Notificar a ganadores por medio de Facebook

14.- Recolectar información personal, a menos que se desarrolle una aplicación dentro de Facebook específicamente para recolectar la información y bajo los lineamientos de Facebook.

Se puede escoger aleatoriamente a un fan, lo que significa que no hubo concurso, sino selección simple.

Se puede tener los concursos o promociones en un blog y hacer link al blog desde el fan page, anunciando que no hay ningún endoso de Facebook en el concurso.

La reglas sos sencilla, claras y directas. El no seguirlas puede meterte en graves aprietos, sobretodo si eres una persona a la que le han tercerizado el manejo.

Para cerrar: Facebook puede cambiar las reglas en cualquier momento sin necesidad de avisar. (Fuente: theslogan.com)

Yahoo!, la compañía líder de medios digitales, ha lanzado tres nuevos formatos publicitarios en su portada. Los nuevos formatos son el resultado de un largo proceso que engloba creatividad, investigación e implementación para conseguir anuncios más atractivos y dinámicos que permitan a los anunciantes llevar sus mensajes a su público objetivo con mayor efectividad.

Estos nuevos formatos -3D Brochure, Shuffle Box y High Bar (con vídeo expandible) – son pioneros y han sido diseñados para conseguir que la experiencia del consumidor sea más interactiva y envolvente. Los formatos ponen a disposición de los anunciantes la posibilidad de lanzar anuncios en los diferentes sites de Yahoo! a escala global- Europa, Oriente Medio y Norte de África-, más sencilla y rápidamente. Los tiempos de lanzamiento de campañas pueden llegar a reducirse a la mitad.

Los anunciantes también tienen la oportunidad de personalizar los espacios publicitarios de Yahoo! y crear formatos rich media, exhibir videos rápidamente, incluir información de producto e incorporar datos que cambian con rapidez como el precio y las promociones.

El formato Yahoo! 3D Brochure es un folleto desplegable en 3 dimensiones que consigue, de una forma impactante, llamativa y sencilla, adaptar catálogos y folletos impresos a la portada de Yahoo!, en una experiencia rich media. Los botones laterales a izquierda y derecha permiten girar un cubo 3D virtual en el que se muestra el contenido en sus distintas caras. El 3D brochure es una gran solución para publicidad de folletos o para mostrar ofertas que cambian con frecuencia. Está disponible Yahoo! Europa y Oriente Medio.

El formato Yahoo! Shuffle Box es un soporte digital dinámico y elegante que se estira y se encoge, como un acordeón, para acomodarse a casi cualquier tipo de contenido, convirtiéndose en un efectivo método de promoción. Es un soporte rich media que funciona como un “formato universal” perfectamente adaptable al universo multipantalla- tablets y móviles. El formato está basado principalmente en HTML y puede incluir video, imagen, texto y mensajes RSS/Twitter para encajar en cualquier tableta.

Por último, el anuncio Yahoo! High Bar (con video expandible) es un soporte muy llamativo que se despliega sobre la portada de Yahoo!. Capta la atención del usuario inmediatamente, y se expande incorporando vídeos o animaciones.

Roberto Campo, director de Yahoo! España afirma que: “estamos orgullosos de poder ofrecer a nuestros clientes tanta variedad de opciones de formatos publicitarios y de darles una posibilidad única de hablar con los consumidores de forma clara y atractiva” y añade, “además, la publicidad de portada en Yahoo! tiene un gran impacto dado su alto tráfico, ya que es una de las más visitadas de España con 6 millones de impactos al día, lo que asegura una gran visibilidad a la marca en exclusividad visual”. (Fuente: prnoticias.com)

1. Las análisis
Los análisis o evaluaciones de productos, libros o aplicaciones son imán para las audiencias en los nuevos medios sociales.

2. Las “megalistas”
Las listas largas de consejos, tácticas y preguntas sobre un determinado tema atraen la atención de los internautas.

3. “Cómo…”
“Como hacer aumentar tus ventas”, “Como empezar a utilizar Twitter”, “Cómo mejorar tu credibilidad en los social media”… Este tipo de contenidos proporcionan al lector diferentes soluciones a cuestiones cotidianas que exigen respuestas.

4. Las entrevistas con expertos y líderes
Las entrevistas con expertos y líderes en un determinado campo añaden valor añadido al lector, que premia este valor añadido compartiendo el contenido.

5. Los “case studies”
Los “case studies” proporcionan al lector pruebas de que una determinada estrategia puede funcionar si se aplica adecuadamente y eso ayuda a prender la mecha de la viralidad.

6. Las historias “negativas”
Un titular “negativo” como “30 cosas que no debes hacer en los social media” genera a veces más tráfico web que si está redactado en “positivo”.

7. Los datos, las cifras y las estadísticas
A los internautas les encantan los datos, las cifras y las estadísticas y estarán encantados también de compartirlos en los social media.

8. Las noticias novedosas
Los blogs y los social media son los medios de comunicación de masas de la nueva era digital, por lo que deben proporcionar también noticias novedades para “enganchar” al lector.

9. Los estudios y los informes
Los estudios y los informes proporcionan evidencias científicas sobre determinadas tendencias. Su credibilidad les convierte en contenidos altamente “adictivos”.

10. Las infografías
Las infografías simplifican la presentación de datos a menudo complejos y por eso son extremadamente populares en la nueva Web 2.0. (Fuente: marketingdirecto.com)

¿Qué buscan las mujeres en Internet? Buscan información sobre servicios, salud, moda, belleza y noticias, temas que las motivan lo suficiente como para superar a los hombres en tiempo de conexión, ya que según un informe de la Asociación Mexicana de Internet, mientras los hombres pasan cuatro horas a la semana en la Web, las mujeres lo hacen 5.5 horas.

Sin embargo, para lo que más ocupan su tiempo de conexión es en la búsqueda de nuevos productos. Algo con lo que coincide comScore World Metrix Internet, al decir que 77% de las mujeres consideran Internet como el medio preferido para conocer sobre las marcas.

Según la consultora internacional, la debilidad que tienen las mujeres en la vida offline por las compras, se traspasó al mundo de internet, principalmente porque la plataforma virtual es para ellas “una fuente de enriquecimiento personal”, donde además de compartir sus experiencias, descubren nuevos campos y recopilan datos para ampliar sus opiniones y tomar mejores decisiones de compra.

“Las mujeres buscan información de productos, trucos, recomendaciones de expertos para ayudarles en su decisión de compra o en la aplicación de los productos”, indica comScore. Y con internet el acceso a esa información se ha ampliado de forma extraordinaria, ofreciendo infinidad de formas de interacción y posibilidades de conseguir información sobre los productos que busca y que le ayudarán a conseguir estar mejor consigo misma, en su estado real y también virtual.

Asimismo, las usuarias que buscan información online a la hora de realizar una compra tienen mucho más en cuenta las recomendaciones de periodistas, expertos, comentarios de usuarios en foros, blogs o sitios de críticas de tiendas al por menor, que la opinión de amigos o la información oficial aportada por la marca.

Aportes para los anunciantes

Los estudios que se han realizado al respecto también ofrecen algunas claves para los anunciantes.

Por ejemplo, el estudio “Mujeres e Internet en Europa”, indica que 85% de las europeas espera encontrar información sobre productos, precios, establecimientos y disponibilidad en los sitios de las marcas que le gustan, mientras que 60% tiene la esperanza de hallar descuentos especiales para ella.

Sin embargo, sólo 32% espera encontrar información sobre la empresa, 21% juegos o 12% información acerca de las personas empleadas por la empresa.

Algo que también puede resultar útil a las marcas es saber aquello que las mujeres consideran valioso, entretenido o informativo de los anuncios. “A la hora de conectar con cualquier target y especialmente con las mujeres, es estratégico hacer lo posible porque los mensajes resulten relevantes”, aseguran.

Al respecto, Jorge Segado, director general de Enfemenino.com, señala que existe “un claro mensaje para las marcas que quieren dirigirse a la mujer: es necesario ofrecer experiencias virtuales para generar beneficios reales. De hecho entre los temas que más interesan a las mujeres, destacan “Mi aspecto”, “Mi yo interior”, “Mis aficciones”, “Mi pareja” y “Mi familia” y “de todos ellos encuentran información en sitios femeninos”.

El video publicitario también abre un mundo de posibilidades para mostrar los mensajes y productos, fomentando la experiencia entre la marca y el consumidor.

De todas formas, la característica más valorada es la posibilidad de probar el producto. ¿Cómo lo podrían hacer uso de este elemento en internet? (Fuente: Altonivel)

El Content Marketing Institute (CMI) realizó una encuesta en la que pidió que los marketers enlistaran cinco tácticas de contenido importantes para sus sitios. El resultado fue un documento en el que se enlistaron 42, pero en esta ocasión te presentamos los 10 primeros en la lista.

Y es que, según el portal especializado en mercadotecnia Puromarketing.com para el próximo año el contenido seguirá siendo el rey, “incluso por delante de las redes sociales y de otras estrategias online”.

De acuerdo con el documento del CMI la táctica más importante para los marketers en 2012 serán los blogs. Los blogs, debido a su lógica, permiten la generación de contenidos nuevos, optimizados con SEO y la interacción con los usuarios a través de los comentarios.

El CMI destaca en el documento que es importante incentivar que los lectores del blog comenten –sea positiva o negativamente- y se suscriban a los servicios de RSS para estar al tanto de las actualizaciones.

La segunda táctica en esta lista son los newsletters. Este tipo de servicios permite mantener una comunicación constante con los usuarios, informarlos en primera instancia sobre las novedades (ebooks, white papers, wikis) y permitir acceder a su información a través de suscripciones a los mismos.

Los white papers son la tercera táctica. El CMI lo califica como el “granddaddy” del contenido; éstos son reportes de temas que requieren nutridas explicaciones, con una extensión general de entre 8 y 12 páginas y en formato PDF. Lo que estos documentos digitales generan, en pocas palabras, es liderazgo del sitio, ya que los usuarios que los descargan observarán que la empresa realmente conoce acerca del tema y es una autoridad.

Para los marketers encuestados, los artículos ocupan la cuarta posición. Un artículo puede ser de una extensión corta, media o larga, en los que se analizan y debaten varios temas, ya sea de coyuntura o no. Las recomendaciones del CMI son: un solo artículo no es suficiente para un tema, es necesario que se le dé seguimiento; permite que tus artículos pueden ser impresos y se vean en la Web, así el usuario siempre tendrá la información a la mano; siempre piensa desde el punto de vista del editor, ya que el contenido tiene que ser atractivo para los lectores.

eBook es la quinta táctica en este ranking. Son parecidos a los white papers, pero más extensos, entre 12 y 40 páginas, que presentan información muy completa, atractiva y fácil de leer para los usuarios. El contenido, indica el CMI, es tan informativo como entretenido. La principal recomendación de instituto es que el contenido incluya gráficas, tablas de datos, listas, etcétera, para que sea lo más amigable posible.

Los casos de estudio son los siguientes en esta numeración. Su extensión es de entre una y dos páginas y narran de forma estructurada una historia. El consejo de CMI es que tenga una estructura ordenada: problema, solución y resultados.

La séptima posición la ocupan los testimoniales. Estos son las narraciones de los clientes acerca de sus experiencias con productos o servicios. Generalmente hablan acerca de la problemática que tenían y cómo su proveedor los ayudó a resolverlos. Es importante crear un sistema para mantener testimoniales siempre actualizados, pero, ¡cuidado!, tampoco se debe saturar a los usuarios con éstos.

Y aunque no lo crean, la octava táctica es Twitter, aún por arriba de Facebook. El microblogging permite tener una conversación en tiempo real con los followers, lo cual ayudará a medir el Klout con respecto a la marca.

Los webinars o webcast son la novena táctica; permite poner una de las presentaciones de la empresa en la red. Los webinar sólo contemplan láminas y audios; los webcast, en tanto, cuentan con láminas, audio y videos. A través de éstos es posible capacitar a los usuarios y complementar dicha formación con white papers o ebooks. Un beneficio redondo.

Finalmente, los videos. En muchas ocasiones hemos publicado acerca de los beneficios de generar una estrategia de marketing. Los videos permiten viralizar los contenidos; de hecho, las mejores campañas virales se han hecho por medio de videos, como en el caso de Mercedes Benz.

Para revisar las demás tácticas, baja este e-book del CMI. (Fuente: Altonivel)

El país que más utiliza las redes sociales es Brasil. Sus ciudadanos pasan el 18,9% de su tiempo en Internet dentro de estas plataformas. Singapur es el segundo de la lista, con un 16,4% de uso respecto del total de navegación web, mientras que en el tercer lugar se encuentra Estados Unidos, con un 15,4%.

El rey de las redes sociales, Facebook, ocupa una parte importante del tiempo de los usuarios. En Singapur la media de duración de una sesión es de casi 39 minutos, mientras que Nueva Zelanda está por detrás con 30 minutos y medio. Estados Unidos, habitualmente tomado como país de referencia, obtiene un tiempo medio de 20 minutos y 46 segundos.

Pero Brasil, siendo el país donde más se usan las redes sociales, no es donde más se utiliza Facebook. La media de su sesión está en 18 minutos y 19 segundos. La plataforma más utilizada por los brasileños es Orkut, un site de ámbito local que además es propiedad de Google.

Sin embargo, el estudio de Experian Hitwise refleja que Orkut ha descendido en cuota de mercado un 18% respecto al pasado año, mientras que Facebook ha aumentado un 16%.

Cuota de mercado de las redes sociales y foros respecto del total de Internet:

Brasil – 18.9%

Singapur – 16.4%

Estados Unidos – 15.4%

India – 14.0%

Nueva Zelanda – 13.9%

Francia – 15.1%

Australia – 13.1%

Reino Unido – 12.2%

Tiempo medio de una sesión de Facebook en agosto de 2011:

Singapur – 38 minutos y 46 segundos

Nueva Zelanda- 30 minutos y 31 segundos

Australia – 26 minutos y 27 segundos

U.K. — 25 minutos y 33 segundos

(Fuente: abc.es)

¿Cómo utilizan internet los hombres y las mujeres?

Para entender cómo ha cambiado el marketing, es importante comprender cómo utiliza cada uno la web en su vida diaria. Por ejemplo, los hombres son más propensos a leer las noticias, utilizar los servicios de viajes, leer los deportes, comprar a través de subastas en línea, crear contenido, descargar música y crear negocios online. Las mujeres, por el contrario, generalmente se enfocan al aprendizaje de la información de salud y buscar grupos de apoyo. Esta información proviene de un estudio de investigación de Pew que data de 2005. Sin embargo, mucha de esta información sigue siendo válida hoy en día.

El panorama del uso general de la web se ha disparado en la última década debido a las tecnologías Web 2.0, redes sociales, plataformas de intercambio de fotos y otros sitios web dedicados a entretenimiento e información. Para los vendedores, según las plataformas y las necesidades de cada género, supone una decisión difícil el cómo orientar las campañas de publicidad.

Comercialización online para los hombres y mujeres : las diferencias

Los hombres y las mujeres piensan de manera diferente y toman sus decisiones en base a sus propias convicciones y la forma en que sus cerebros están organizados. A continuación les ofrecemos una serie de diferencias sobre cómo el marketing ha evolucionado entre los dos géneros y por el uso de internet. Los hombres generalmente basan sus decisiones en la lógica y en buscar hechos y no buscan titulares exgerados. Los hombres son mucho más propensos a comprar un producto si los detalles aparecen claros y las características sobre un producto o servicio son compartidas en lugar de preferir que sea resaltado el valor emocional.

Las mujeres se centran en la conexión emocional de una campaña de marketing y cómo pueden afectar a su vida las promesas de la campaña. Los factores desencadenantes de compra para las mujeres se centran generalmente en torno a un enfoque personal para compartir una imagen de su valor personal y conectarse con sus emociones y, no estrictamente, centrado en las especificaciones y características de un producto o servicio.

Los hombres son mucho más fieles a las marcas y, a menudo, se quedarán con una compañía y sus productos durante un largo periodo de tiempo. Las mujeres son muy activas en la comparación de compras y en buscar gangas en lugar de comprar una marca anterior que fue comprada en el pasado. Los hombres se preocupan mucho por su tiempo personal y por tratar de comprar los productos tan pronto como sea posible. Las mujeres suelen tener más tiempo para determinar el valor de los productos.

Los hombres, por el momento, están interesados en el poder, mientras que las mujeres van en busca de seguridad. Los mensajes de marketing deben apelar a cada uno de estos deseos a través de sus mensajes y sus imágenes para tocar en cada uno de los puntos que atraen a ambos sexos. Los hombres son muy competitivos y tratan de comprar productos y servicios que les den una ventaja sobre los demás. Las mujeres son mucho más compasivas y con frecuencia buscan productos y servicios que benefician a varias personas dentro de su círculo.

Los hombres generalmente basan sus decisiones de compra en las decisiones de otros, mientras que las mujeres suelen utilizar las recomendaciones de amigos para ayudarse en sus decisiones. La comercialización, en este sentido, debe centrarse en mostrar críticas y opiniones que ayudarán a ambos sexos a comprender los procesos que han llevado a otros consumidores a comprar determinados productos y servicios. Cada uno debe ser adaptado y seleccionado para alcanzar el género individual sobre la base de esta diferencia en el uso de internet y el marketing.

En el gran esquema de factores, el marketing ha tomado un giro dramático hacia las mujeres, en general. Aunque los hombres a menudo proporcionan la principal fuente de ingresos para una unidad familiar, son sus quienes mujeres, a menudo, toman las decisiones de compra. Recientemente, los juegos online y los medios sociales y sitios web de redes como Facebook han cautivado a los que se quedan en casa, es decir, las madres (y algunos padres), por lo que también se está empezando a insertar publicidad en los juegos. Así que para llegar a ambos géneros, las campañas deberían centrarse en las reacciones lógicas y emocionales de hombres y mujeres, al mismo tiempo que deberían centrarse en los sitios web que ambos sexos visitan con frecuencia. (Fuente: marketingdirecto.com)